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    苹果公司为什么开始在百度上投放品牌广告

    2020-01-01 06:43:13

    这种形式,百度管它叫「品牌专区」,严格的说,它不是广告。下面这种「关键字竞价排名」的搜索推广才是广告。用户带着「丰胸」的需求去百度搜索,各路丰胸商家(有整形医院、有卖丰胸产品的)为了争夺这位潜在顾客,在百度竞价,价高者获得好位置。广告本质上是一种争夺眼球的商业竞争,这种竞争在百度的「关键字竞价排名」业务上尤为突出。再看iphone这个「品牌专区」:「品牌专区」不存在各路商家的竞争,因为用户搜索的关键词是「iphone」,需求很明确,用户是来找苹果的,不是三星、HTC、MOTO、小米…你可以试着搜索「联想」「三星」等等其它大品牌,它们都有「品牌专区」,「品牌专区」是由各种信息入口组成的,有广告片、促销信息、品牌新闻、新产品发布、网络商城入口、官网入口、客服电话等等,它方便用户快速定位自己所要查找的信息路径。所以严格的说,「品牌专区」不是广告,而是一种企业对广大消费者提供的「信息服务」。对于广大网民来说,百度是互联网的信息入口,有问题百度一下已经成为下意识的行为,企业为了方便网民,就在百度上建了一个「官网」(从信息服务的目的来看,品牌专区可以视为企业官网)。正如我们不把企业官网看成广告,品牌专区同样也不是广告。P.s.「品牌专区」在百度上的介绍:产品原理_百度推广官方网站

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